一、基本培养规格：

1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；愿为社会主义现代化服务，为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，掌握本专业的基础知识、基本理论、基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力及开拓创新的精神，具备一定的从事本专业业务工作的能力和适应相邻专业业务工作的基本能力与素质。

3、具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

二、专业培养目标及业务培养要求：

1、专业培养目标：本专业培养拥护党的基本路线、政策、方针，适应社会生产、建设、管理、服务第一线需要，德、智、体、美等方面全面发展，适应社会主义市场经济体制和现代广告设计专业发展需要，能较全面地掌握广告的基本理论知识，具备实际操作技能和组织实施能力的高等技术应用性专业人才。

2、专业培养要求

（1）、掌握广告设计的基本理论知识。

（2）、具备实际操作技能和服务的组织实施能力。

（3）、有一定的广告专业的管理能力和策划能力，具有较强的语言表达能力。

（4）、掌握广告外语，精通交际礼仪。

三、修业年限：三年。

四、主要课程

中外美术史，字体设计，图形创意，世界现代设计史，艺术概论，标志设计，海报设计，包装设计，书籍装帧，广告文案，广告策划基础。

五、课程设置及学时分配：

1、公共课：共计9门课程488学时32学分

2、专业基础课：共计6门课程376学时15学分

3、专业必修课：共计14门课程690学时40学分

4、专业选修课：共计3门课程96学时6学分

六、主要实践性教学环节

夏季综合实践训练、毕业实习